当VR遇上IP:浦发梦卡之龙珠卡问世

如今，层出不穷、眼花缭乱的新卡面已成为了各信用卡品牌吸引消费者的重要利器，但这种仅仅基于卡面图案纹样的营销噱头似乎已渐渐很难满足消费者日益增长的求新需求。

最近，这种局面将得到改变。近几年频频以创新之姿成为业内亮点的浦发信用卡，颠覆传统，再创先河，打破了信用卡的平面思维，于3月8日推出业内首款AR体验信用卡——浦发银行梦卡之龙珠卡，无缝链接虚拟与真实，超越卡面方寸之间的局限，引领信用卡技术发展新趋势。

“黑科技”的新玩法

去年红遍世界的手游Pokémon GO让AR技术(Augmented Reality增强现实)这一黑科技进入了大众的视野，成为了当下炙手可热的热点话题，也为各界品牌营销带来了新思路。此次浦发信用卡梦卡之龙珠卡的推出，是信用卡行业首次尝试AR技术与信用卡卡面结合，堪称信用卡跨界经营的一大创举。

这张浦发银行梦卡之龙珠卡突破了传统卡面二维的限制，充分释放了消费者的想象力，创造了信用卡互动的新空间，给消费者带来了不同以往的创新体验。用户只要打开浦发信用卡“浦大喜奔”APP的AR识别功能，扫描指定AR产品，就可以在APP上看到一个龙珠主题的小游戏界面，并进行亲密互动，玩小游戏收集七龙珠，召唤神龙参与抽奖，兼具科技感与趣味性。

据浦发信用卡负责人介绍：“在这个求新求变的时代，传统的信用卡理念早已无法给消费者带来惊喜。我们的目标很简单，就是不断为持卡人提供超出他们期待与想象的创新体验”。

除了“黑科技”加持，此次浦发银行梦卡之龙珠卡还利用《龙珠》这一强势大IP资源，撬动情感触点，激发情怀共鸣，将IP价值最大化。

浦发信用卡在做用户洞察时发现，当下信用卡消费主力为八零后和九零后人群，作为伴随这批消费者成长的日本经典动漫，从首播至今已有二十多年的《龙珠》堪称是他们童年的经典回忆，而近几年《龙珠》动画正版引进中国后，视频网站点击量超过2亿，持续吸引着年轻的粉丝，人气长盛不衰。

浦发信用卡精心挖掘《龙珠》为情感连接点，既触发消费者内心情结，又兼顾品牌正面形象，配合AR技术的动感呈现，相信将为消费者带去更走心的用卡价值和不同以往的用卡体验。

“市面上大多数的信用卡新意不够，我们刷卡不只是花钱，也要有点其它有意思的价值体验才好。我曾经构想要是哪家银行推出《龙珠》主题信用卡就好了，可以把最喜爱的动漫随身携带;现在浦发信用卡把这个变成了现实，真是太激动了!”一位《龙珠》粉丝用户在获悉龙珠卡即将问世后对记者说到。

深度激活的互动力

记者了解到，此次问世的浦发银行梦卡之龙珠卡不只是用形式上的创新来博眼球，浦发信用卡还用心构思了许多与《龙珠》有机结合的深度互动活动，从“卡上”到“卡下”，引爆信用卡关注度和兴趣度，激活用户消费力和用户品牌黏度。

一方面持卡人可以参加龙珠卡专属的抽奖活动，用户通过体验AR动画小游戏，收集背景中云朵、山谷里隐藏的散落龙珠，集齐七颗后，可以“召唤”出神龙，向神龙许愿，赢取最高10G的手机流量。

此外，对于申请龙珠卡的客户，浦发信用卡还准备了专属开卡活动，礼品囊括龙珠蓝牙音箱、龙珠数码套装等深受粉丝喜爱的龙珠周边正版礼品。从勾起龙珠回忆的互动游戏，到供粉丝收藏的开卡好礼，浦发银行梦卡之龙珠卡全方位体现了与龙珠合作的深度价值。

此次浦发信用卡试水推出AR体验卡，堪称信用卡行业一次创新超前的实践。展望未来，相信这将势必引领信用卡行业的黑科技风潮和消费者创新体验趋势。如何突破传统思维，巧妙利用当下创新科技，为消费者创造更多新价值、新体验，将成为信用卡品牌争相思考的变革驱动。